直播 是目前最熱門的銷售方式， 直播導購 可以讓個人或企業與觀眾互動並銷售產品，如何選擇適合的 直播平台 更是至關重要的。精選6大適合 直播帶貨 的平台進行介紹與優缺點分析，包含 FB直播 、 IG直播 、LINE直播、Tiktok直播、蝦皮直播和電商平台直播，讓直播主更快篩選出適合自己的方式。
知名直播平台分類
直播平台眾多，如何選擇合適的？
成功的帶貨直播需要有明確的目標，以及最關鍵的是必須吸引觀眾。隨著直播的風靡，不同的平台也專注於特定類型的內容，如遊戲、生活、個人自媒體、品牌導購等，觀眾也會在對應的平台上尋找他們感興趣的直播節目。對直播主來說，要找到「對的觀眾」，了解自己的特點以及適合的平台是在吸引粉絲之前的首要工作。
直播根據三種不同的目的可分類為以下：
1. 「品牌導購」- Facebook直播、IG直播、電商平台直播、LINE直播
2. 「自媒體經營」- YouTube直播、Facebook直播、IG直播
3. 「休閒娛樂」- Twitch、17 直播、浪Live直播、Tiktok直播
導購型直播平台介紹
直播導購最重要的就是從直播、商品曝光、觀看順暢、商品頁跳轉、下單與結帳流程都必須流暢，才能最有效率的提升銷售量，這是所有商家與直播主都該重視的關鍵。
FB 直播平台
根據2022年2月初Facebook官方公布的數據，至2021年底，Facebook全球每月活躍用戶數達到29億，占全球網路人口的60%，為Facebook直播奠定了穩固的觀眾基礎。FB擁有龐大的用戶和對社交互聯網的高度依賴，使得直播內容能在FB上以快速的方式傳播。
FB直播結束後可以轉成一般影片，讓沒立即參與到直播的客戶回放觀看，介面容易操作，並且會針對追蹤粉絲專頁的用戶進行推播，讓商家建立較高的粉絲忠誠度，這些優點都讓FB在直播平台中的地位屹立不搖。也因為這樣FB上直播競爭非常激烈，直播主或商家必須維持粉絲專頁的高互動，以及建立粉絲對專頁的信任與依賴。
FB直播很適合商家導購，但是顧客只能在直播中+1後私訊商家後續購買流程，相較電商平台可以直接進入結帳環節，稍有不便，Livebuy提供FB直播外掛，可以將直播導入個人銷售頁，讓客戶從直播、下單、結帳一條龍快速完成，大幅提升下單量。
IG直播
IG主打18~34歲的年輕族群，越來越多商家開始經營IG直播導流顧客，直播中不一定直接進行銷售，主要是新商品介紹、曝光，再將客戶引導至官網或購物平台下單，這樣的流程比較容易流失顧客，但直播也是讓客戶最直接了解品牌與商品的方式，與顧客互動也較為緊密，適合當作輔助使用，尤其是主要受眾是年輕族群的商家更是不能放過Instagram這個平台。
IG直播最大的好處是會置頂於限時動態之前，大幅增加曝光，由於IG的直播影片無法長時間保留，對於直播後的導流較無幫助，若能結合Livebuy的外掛功能，加深對客戶直播後的再行銷，可有效增加成交率。
電商平台直播
傳統的網購電商平台們也迅速跟上直播潮流。像是蝦皮購物、momo購物網、PChome線上購物等知名電商平台都在其購物頁面加入直播導購功能。無論是由平台主辦直播還是品牌商入駐後自行開播，都能充分利用電商平台的龐大流量，以實現直播的最大效益。
與社交媒體不同，電商平台自身帶來的流量是有購買意向的，代表在這裡直播的觀眾有更高的購物需求。加上電商平台的大型節慶促銷活動、信用卡回饋以及購物節等因素都大幅提高了消費者下單的機會。因此，這些電商平台成為了直播導購的理想場所。
雖然如此，但是到社群媒體觀看直播還是目前的主流，因此依然不能捨棄。
9大 直播平台 功能比較
| 直播平台 | 功能/目的 | 受眾 | 觀眾贊助(抖內) | 台灣用戶基礎 | 直播回放 | 分析工具 |
| FB直播 | 娛樂/導購 | 全年齡層 | X | 2151 萬 | O | O |
| IG直播 | 娛樂/導購 | 年輕族群 | X | 1087 萬 | X | O |
| YouTube直播 | 自媒體/新聞 | 全年齡層 | X (會員機制) | 2020 萬 | O | O |
| 蝦皮直播 | 導購 | 年輕族群 | X | 1500 萬 | O | O |
| 17直播 | 娛樂 | 年輕族群 | O | 全球5000萬 | X | X |
| 浪Live直播 | 娛樂 | 年輕族群 | O | 全球3000萬 | X | X |
| LINE直播 | 娛樂 | 全年齡層 | X | 2100 萬 | O | X |
| Tiktok直播 | 娛樂/導購 | 年輕族群 | O | 520 萬 | X | X |
| Twitch直播 | 娛樂/遊戲 | 年輕族群 | O | – | O | O |
直播平台 外掛推薦
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