短影音（ 短視頻 ）在近兩年迅速崛起，成為充滿Z世代社群媒體的主流。它無疑是增加曝光和流量的主要趨勢，各大社群媒體紛紛跟進 抖音 短影音 （ TikTok ），開設了短視頻專區。 YouTube Shorts 、LINE VOOM、 IG Reels 和FB Reels都是這一浪潮下的產物。除了利用短影音帶來大量流量外，如何實現轉化和行銷導購已成為許多商家必須關注的議題。
短影音 是什麼？行銷趨勢
短影音（短視頻）是指影片長度約在一到五分鐘內的影音創作內容。其製作門檻相對較低，可以隨時隨地使用智慧型手機進行拍攝、剪輯並製作成短片，不受時間或地點的限制，並能夠隨時上傳至各大社交媒體，成為一種即時分享的新型影片形式。
為何短影音成為趨勢？任何形式的行銷都隨著使用者習慣而演變。現今的社群使用者越來越喜歡簡短且快節奏的吸收形式，從Y世代到Z世代對網路內容的專注時間已從12秒降至8秒，甚至更短。在極短時間內吸引目光並引起短暫的注意力，這正是短視頻崛起的原因。
Instagram Reels、FB Reels和抖音TikTok等短影音平台快速崛起，對許多社群媒體造成衝擊。為了跟上這股潮流，像YouTube也推出了YouTube Shorts的短影片區塊。短影片具有高效的行銷投資回報率，因為其即時性、快速傳播、有效利用碎片化時間的特性，成為目前最常見的引爆流量的行銷手法之一。任何人都有可能創作出一支引爆觀看量的短片內容，品牌與商家絕不能忽略這個優秀的流量導入途徑，因此短視頻行銷已成為行銷領域的新戰場。
短影音 行銷5大優點
短影音的優勢在於能夠在短時間內快速製作，顯著降低了製作影音內容的成本和門檻。影片時長的短小能夠提升觀看量和觀看意願，同時讓觀眾在短時間內了解事物的趨勢和內容。品牌和商家可以善用這些優勢來推廣品牌形象或大量曝光新上市商品。
- 高互動率
相較於靜態圖片，社群平台上普遍分享短影音的內容，其按讚、分享和留言的互動率明顯更高。若行銷目標是提高流量和曝光機會，利用短視頻吸引用戶的行銷手法是當前最佳的策略方向。
- 製作時間、成本相對較低
短影音相較完整的長影片製作時間較短，並不需要大量人力和設備，只需一支手機和免費的剪輯應用程式，就能隨時隨地錄製和產出高品質的短片。即使內容具有短期時效性，也能即時分享。從長影片或者臉書直播中擷取重點片段並製作短視頻，透過上傳至 YouTube Shorts 或 Instagram Reels 取代長篇影片，也是一種快速有效的方式。
- 資訊易被吸收
當今生活步調迅速，資訊爆炸，注意力下降等現象，普遍用戶僅能利用片段時間吸收必要資訊。觀眾喜歡簡潔、有力、重點明確、易於理解的片段資訊形式。多數用戶願意為一支影片停留的時間非常短暫，若能在一開始就吸引觀眾的興趣，就有更高機會留住他們。
- 高投資報酬
現代人平均每周在社交平台上觀看短影音的時間超過一小時。短影片常常能帶來高互動和轉換率，相對於高成本的影片，其低成本投入卻能獲得更多的流量，更符合經濟效益。
- SEO 搜尋引擎優化效果更佳
短影片的特性之一是能夠讓使用者不自覺地持續向下滑動。若使用者對你所提供的影音內容感興趣，增加在主頁的停留時間，有助於提高 Google 搜尋的排名，進而提升網站的 SEO 分數。
短影音 內容趨勢
在投入精力之前，可以先關注目前的短影片趨勢，並考慮如何製作相應的內容。以下整理了10個供商家和品牌參考的建議：
- 創作型內容
- 無聲優化
- 新品預告
- 幕後花絮
- 網紅廣告
- 常見問答
- 挑戰型影片
- 教育型影片
- 廣告影片
- 限時動態型影片
企業投入預算進行短視頻行銷
為何品牌紛紛投入預算製作短影音？ 近年來，許多品牌紛紛投入預算和人力製作短影片。企業真的需要選擇短影音行銷模式嗎？答案肯定是肯定的。 根據2023年的數據顯示，短影音已成為行銷領域中極具影響力的方法之一。品牌和企業必須跟上這股潮流，以縮短與客戶互動和溝通的距離。高達90%的行銷人在2023年投入預算進行短視頻行銷。 短視頻作為當今的流量紅利，除了帶來大量的流量外，企業和商家必須思考如何將這些流量轉化為實際業績與營業額，這才是帶入流量的最終目的。
短影片只是行銷手法之一，流量並非等同於銷量。在吸引流量之後，企業必須專注於經營，這是必須投入精力的部分。品牌與商品成功曝光在受眾面前後，才是更重要的階段。